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豆瓣卻推出了"小事" 各社交平臺優劣勢

發布時間:11-19作者:王玉成瀏覽(評論(0)

     近期豆瓣更新后,用戶可以看到豆瓣近期推出了新功能——“小事”。

    豆瓣的小事以關鍵詞標簽為聚合,用戶可在標簽下發表討論,有些類似貼吧模式。興趣社交一直都是一個老話題,在當前興趣社交已是群雄逐鹿的天下,豆瓣是在講一個怎樣的故事?以及各路對手們已經建立起了多高的護城河?

    “小事”的由來

    早期移動端的豆瓣策略是通過將每個功能打包成獨立APP進行拆分,讓每個垂直領域都能聚合對應的用戶,能夠像PC端那樣進行逐個擊破,但問題在于PC時代的豆瓣因為網頁的原因可以讓用戶隨意的從各個興趣點進行遷移,APP模式則屬于孤島模式,一個APP只能容納一個功能,不能隨意跳轉,使得用戶無法在各個興趣點實現遷移,而這也是豆瓣的阿喀琉斯之踵。

    因此,豆瓣在基于權衡下最終在2014年8月推出了“大豆瓣”,讓用戶能夠最大程度的在一個豆瓣上滿足所有功能。

    第一版的豆瓣APP推出過即時討論功能,“即時討論”顧名思義,其主要功能是在線用戶的實時聊天,但由于移動用戶的時間已經高度碎片化,很難產生同時在線的互動行為。

    “即時討論”功能本質依然在順延豆瓣興趣社交的思路,但卻被限制在了對應的條目(電影、書、音樂)下面,而“小事”功能既不是實時聊天,也不是對應其他產品的附屬品,“小事”目前屬于一個完整的獨立功能,“小事”的標簽可以延展一切興趣,包含旅行、裝修、育兒、下廚房、隨手拍等,有著更充分的發展可能性。

    在 “小事”之前,豆瓣的垂直興趣社交模式其實早已成熟,旗下的豆瓣小組目前擁有包括旅行、時尚、家居、美食、星座、搞笑等等在內的幾十萬小組,豆瓣小組是豆瓣用戶高活躍的聚集地。除此之外,PC端的豆瓣可以看成為一個巨大的興趣社交的聚合地,圖書影音以及小組都在覆蓋每一個垂直領域的話題,而對這些話題內容有共同興趣的用戶自然而然的集結成社群。

    “小事”的可延展性在于,之后豆瓣的垂直興趣內容的討論都可以整合進入“小事”,形成一個完整的內容閉環,用戶可以通過標簽關鍵詞直接連接相關“電影”、“圖書”、“音樂”、“同城”、“小組”等等內容,而用戶在其下發表評論的內容也可以直接同步分享到相關“小事”,這將有可能為豆瓣帶來以點到面的串聯。

    豆瓣卻推出了

    優勢與野心

    從豆瓣當前的整體實力來看,豆瓣推進“小事”這一功能有兩大優勢,第一是豆瓣用戶基數,根據豆瓣數據2013年達到覆蓋用戶達兩億。第二是豆瓣基于多年的大數據沉淀,豆瓣用戶所收藏的電影、圖書、音樂,對相關文章的點擊,評論以及收藏,加入的小組、收聽的FM等等,這些海量的用戶數據讓豆瓣能夠提供精準的大數據推薦,在算法推薦上,豆瓣數十年的積累已經非常深厚。

    所以“小事”的邏輯在于,通過“小事”這一中間樞紐功能重新連接用戶與垂直興趣話題,來實現對豆瓣在移動端繼續覆蓋垂直社交的野心。

    興趣社交里的各路玩家

    雖移動時代有各類垂直社交APP崛起,但興趣社交這塊市場依然是各大公司兵家必爭之地,究其原因依然在于,興趣社交能夠與自身產品有機結合在一起,形成更多產品到社群的功能閉環。

    各家大公司在這方面的產品各有優勢

    百度貼吧的流量大多來自百度的關鍵詞搜索,百度通過對應關鍵詞為對應的貼吧帶來相應的長尾流量,其主流群體屬于向亞文化,是明星崇拜與二次元的集中地,對于百度來說貼吧能夠與百度文庫、百度問答一起形成協同效應,將搜索關鍵詞的用戶盡可能導入自身產品中,形成最大程度上的自身流量閉環,貼吧的優勢在于長尾流量,而弱勢則在于用戶的變現能力弱,所以目前百度貼吧的廣告已經逐漸增大。

    QQ部落的優勢來自手機QQ所帶來的流量,QQ部落用戶的群體與百度貼吧用戶基本一致,都屬于低齡化用戶,QQ部落對于QQ的最大價值依然在于圍繞明星與游戲,騰訊將明星與旗下的手游部落放到最重要位置。騰訊的規劃也非常清晰,并不是像百度那樣形成流量閉環,而是更多的為旗下的游戲以及明星IP資源的變現做鋪墊。QQ部落的劣勢在于無法與騰訊的QQ空間、微信等明星產品形成協同效應,進入更大的一番格局,依然是一座孤島。

    陌陌話題是早期的陌陌吧轉變而來,其優勢在于陌陌用戶的LBS群組活躍度較高,而依托LBS的用戶群體也有著同類產品所不具備的真實性。但弱勢也是LBS,陌陌用戶更喜歡以本地為小范圍的討論群組,基于空間,而興趣社交并沒有地域的限制,用戶的習慣難以適應,這也讓陌陌不得不在5.0的大改版后再進行一次次的折回調整,以至于最后不得不砍掉貼吧以標簽形式聚合。

    豆瓣“小事”的最大優勢在于用戶群體,豆瓣主流用戶來自于一、二線城市,職業基本以白領和大學生為主有著較高的受教育層次,倉廩實而知禮節,豆瓣的用戶可以更為純粹的以“話題”這個切入點進行討論,且豆瓣的用戶人群偏文藝,情感狀態較為豐富細膩,所以在話題討論上也更為具有粘著性,此外“小事”與豆瓣其他明星產品的協同可能性較大,有著較大的潛力。其弱勢在于豆瓣的話題運營能力,豆瓣此前的小組運營皆是小組長自由管理而非官方,豆瓣并沒有成熟經驗。

    豆瓣如何運營“小事”?這是我所擔心的,目前興趣社交產品如云,垂直興趣社區與興趣社交平臺依然在逐鹿群雄,要讓用戶在豆瓣的“小事”中感受到與其他產品不同的氛圍,還是需要花費很大一番力氣的,無論騰訊百度陌陌皆是一步一步依靠運營打磨才走到今天,豆瓣也必須一步步過來。

    結語

    豆瓣此次的新功能名為“小事”,但是要做的事情卻一點都不小,既需要大數據技術又需要運營,最后還要兼顧生態問題,而“小事”功能被前置到TAB頁的第二位置,被寄予了極高的戰略期望,無論結果怎樣,希望在PC時代有點到面所建立起的豆瓣,能夠在移動時代真正破而后立,實現由面到點的歸來。

    文章來源:互聯網

關鍵字詞:豆瓣小事 QQ部落

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