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百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度

發布時間:01-26作者:王玉成瀏覽(評論(0)

    原標題:百度蝶變SEO獲獎診斷書分享  

    百度專家團點評:本屆蝶變行動百度著重從用戶體驗角度著重對候選新站加以評測,這也是搜索引擎極為看重的方面。具體來說用戶體驗主要體現在各端的體驗以及連貫性上,即不同尺寸和品牌的手機端的用戶體驗以及不同版本瀏覽器上的都可以有良好體驗,內容具有完整性、請求具有連貫性。由此來看,獲獎站點無疑在這兩方面在眾多參賽網站中都屬于做的比較好的。也希望其他網站以他們為標桿,不斷提升網站建設,在百度取得更好表現。但是說到SEO方面、對百度的友好度方面,新站點的確還有極大提升空間,期待在各站點在流量上有更好的表現。

    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度

    1.0 品牌現狀與行業競爭
    1.1 主品牌沒有一個清晰的品牌差異定位
    用戶解讀:
    第一次聽說這個網站名的時候,完全猜測不到是什么行業?什么類型?在百度上搜了下,發現有2個自標類似的站點,域名也極其相近。
    品牌問題:
    2個域名歷史都只有1年多,所以在選擇品牌名時已存在類同性,有可能不利于品牌后期的獨立性;
    享受生活,樂在其中的口號并不能清晰解讀品牌服務的項目,是生活服務信息還是什么?
     
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
     
    1.2 主品牌站內沒有品牌塑造的想法
    用戶解讀:
    來到官網,除了首頁的信息列表頁之外,沒有對網站和企業進行品牌說明和展示,用戶始終帶著一個疑問“你們到底是做什么”,“能有什么特殊化的服務帶給我們”,“我們會什么要關注和用你的網站呢”
    品牌問題:
    在網站流量很有限的初期,不能及時給新用戶帶來品牌意識和特點認知,后期的推廣和粘度是很難培養出來的,因此品牌缺少塑造能力。再看一下虎嗅網等觀點資源交流類平臺都是有品牌故事和定位的。
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    1.3 百度百科沒有信息露出
    用戶解讀:
    一個能上臺面的網站用戶一定會意識上默認它有百度百科的詞條,可惜什么都沒有,包括非百度系也沒有露出
    品牌問題:
    品牌能被百度百科收錄是一種標配,反之則說明品牌沒有用戶關注度和被信息公開化的意義
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    1.4 微信搜索無品牌內容出現
    用戶解讀:
    資訊交流類平臺,用戶樂于使用移動設備交互,所以微信等搜索排名,官方群并沒有出現
    品牌問題:
    品牌詞已過量被其他廣告主使用,所以面臨的競爭是較大的,也不容易被用戶記住
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    1.5 SEO基礎數據對比
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    1.6 關鍵詞的能見度測試(50個樣本詞)
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    1.7 SEO階段對比
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    2.0 SEO問題與策略
    2.1 Discuz系統技術開放空間有限
    Discuz系統已經非常成熟,百度幾年前也推出了discuz結構化數據的設置。所以使用這個系統的網站收錄不是主要問題,而是后期如何擺脫論壇為核心的結構改造和二次開發的靈活度。
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    2.2 復制頁面的同詞排名對掐問題
    Portal頁面和首頁的內容完全一致,沒有做好復制頁面的處理,而且都被百度收錄了。不利于同詞排名產生內斗。
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    2.3 用戶名轉碼不利于高效收錄
    目前所有用戶注冊名下的頁面使用直接文本,即中文的就保留中文,造成URL里出現轉碼。很明顯用戶社區類的網站會有大量注冊用戶頁面,這樣會造成收錄的低效。
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    2.4 欄目頂部文章推薦過于平淡
    幾個大欄目下的首屏文章推薦使用的是定格模式,不會根據用戶行為和時間訪問自動替換內容推薦。當然,在展現上也過于簡單只使用了圖片+title。體驗和蜘蛛爬取都沒有特點。
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    2.5 讓用戶感覺很low的設計
    不想注冊都沒有關閉的按鈕?
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    2.6 熱門文章推薦區塊優化
    可以參照36kr的方式,對標題字數和換行進行人性處理。增加文章縮略圖,都可以提升體驗和頁面區塊點擊率。
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    3.0 搜索策略
    3.1 大搜索策略示意圖
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    3.2 大搜索策略解讀
    實戰狀態下,單一靠SEO營銷幾乎無法一軍突起,SEO技法都是一樣的,只是看怎么能有效助力整體營銷效果(性價比高)。
    SEO策略:把網站體量做起來,而且符合搜索引擎的基本信賴度
    SEM策略:競品投放快速獲取重合的受眾
    SMO策略:社媒培養前置內容營銷,制造搜索量
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    3.3 內容產出的策略方向
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    4.0 計劃與執行
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    百度專家團點評:搜索引擎優化著重點是用戶角度
    來源:盧松松博客

關鍵字詞:SEO 用戶體驗 品牌

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