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SEO優化之如何做好網站內鏈?

發布時間:10-20作者:王玉成瀏覽(評論(0)

       一個網站要想快速的提高欄目和文章的排名,其合理布局網站的內鏈結構是必不可少的。相當外部鏈接而言,內部鏈接就比較容易控制,成本低。你直接就可以在自己的站上進行部署,不像外部鏈接的不可控性比較大,需要大量的購買或長期的積累才有辦法實現穩定的SEO效果。

      首先,一個好的內部鏈接網站往往體現在搜索引擎的收錄量上。一個網站的收錄量如果穩定并且持續增加,則意味著至少這個網站的內部鏈接處理得較為到位。

      其次,如果網站有好的整體結構,整個網站的PR傳遞應該是很均勻的,首頁最高,欄目頁次之,內容頁再次。如果你有意識地通過內部鏈接策略推動某些重要頁面,那么是可以通過網頁的鏈接影響PR的,當這些頁面的PR值和重要性升高的時候,也就意味著你對內部鏈接的優化是成功的。

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      一、內鏈是什么?

      內鏈即內部鏈接,與外部鏈接(即反向鏈接)相反,內部鏈接是指同一網站域名下的內容頁面之間互相鏈接。如頻道、欄目、終極內容頁之間的鏈接,乃至站內關鍵詞之間的Tag鏈接都可以歸類為內部鏈接,因此內部鏈接我們也可以稱之為站內鏈接,對內部鏈接的優化其實就是對網站的站內鏈接的優化。通俗的來說,內部鏈接就是在我們自己網站上做的鏈接,這些鏈接是內容頁面之間的互相鏈接。

      二、網站內鏈的作用

      我們都知道外部鏈接可以提高網站權重,進而促使排名靠前,而忽略了反向鏈接的重要性,很多SEO項目其實到了后期就是外部鏈接的交換與維護,由此也可見外部鏈接對網站排名的重要性。但是很多SEO將外部鏈接當成網站優化的全部,這其實是非常錯誤的,因為合理地安排內部鏈接,尤其是大型網站,合理的內部鏈接部署策略同樣可以極大地提升網站的SEO效果。作為SEO,我們不應該忽略站內鏈接所起的巨大作用。那么內部鏈接又有什么作用呢?

      a、加快收錄

      當站長為網站正確的部署和優化內鏈時,網站內的內容頁面就開始互鏈,互鏈后就有助于提高搜索引擎對網站的爬行索引效率,如果爬行索引的效率逐漸提高了,可想而知的是網站內容收錄也就快了,同時也有利于網站的收錄了。當然,一個頁面要被收錄,首先要能夠被蜘蛛爬行到,而蜘蛛爬行的軌跡是順著一個鏈接到另一個鏈接的,如果想讓蜘蛛更好的去爬行這些鏈接,可以做一些外鏈引導蜘蛛爬行,但當外鏈已經把蜘蛛引入網站里,這時就需要網站有一個良好的內部鏈接了。

      王玉成自媒體博客點評:網站里的鏈接千萬別有大量的死連接,否則蜘蛛進入網站遇到死鏈就無從爬起了,更談不上良好的收錄了。

      b、優化排名

      如果你網站里部署著良好的內部鏈接就可以提升關鍵詞排名,為什么呢?因為在搜索引擎面前,一個鏈接就代表著一張票。很多站長喜歡做外鏈,原因就是因為外鏈可以其他網站給自己網站投票,而內部鏈接也是一樣,內部鏈接代表著網站內的各個頁面互相投票,通過大量而適度的內部鏈接來支持一個具體的頁面,也有助于該內容頁主題的集中,同時促使搜索引擎識別出哪些頁面是網站中最重要的,最后推動該頁面的排名,一般來說首頁的內鏈部署是最強大的。

      另外,在優化網站的過程中,如果網站當中的一些網頁參與了主要關鍵詞的排名競爭,那我們就要采取重點突出主要關鍵詞的內部鏈接,從而使該主題中的核心關鍵詞在搜索引擎中更具有排名優勢,但要注意關鍵詞別競爭一個。舉個例子,如果我將王玉成博客內容頁中的所有帶SEO的文字都鏈接向首頁,那么首頁在參與“SEO”這個關鍵詞的排名競爭上就會更加有優勢。

      c、提高關鍵詞排名

      我們可以先推排名靠前的文章,然后在循環推排名稍后的文章。比如我們發現博客中某一篇文章通過某一關鍵詞搜索,排名在第10位。那么就可以在新發布的文章中,集中更多的鏈接鏈向這篇文章,把它的排名推到前三位。這個時候,要注意有時候你文章所談論的某一主題的相關文章可能不止一篇,那么就應該通過搜索引擎的搜索,確定占據排名優勢的那篇文章,進而集中優勢內鏈,一直到把這篇文章推到排名第一位置。當這個關鍵詞推到排名第一了,就應該改換關鍵詞,再次通過內部鏈接來進行推動,比如當“SEO”這個關鍵詞排到第一了,那么就應該推動“搜索引擎優化”這個關鍵詞,在新的文章內容頁出現“SEO”這個關鍵詞的時候,就可以不說“SEO”,改說“搜索引擎優化”。

      d、提高用戶體驗度

      內部鏈接可以快速提高用戶的體驗度,從而間接性的增加PV和提升訪問量。一般來說,網站內的相關文章、熱門文章、最新文章、隨機文章的內部鏈接都是很容易提高用戶的訪問體驗。比如亞馬遜網站上隨便點擊一個產品,頁面里會出現“購買此產品的人還購買了其他同類產品”等字眼。所以,在網站里部署優秀的內部鏈接越多,頁面被點擊的機會就越大,同時PV的增加也就顯而易見了。詳細的介紹各位博友可查看王玉成博客的《網站內鏈之網站內部鏈接策略規劃》來了解。

      王玉成博客點評:這些相關內容、隨機內容等是不能濫用的,一定要盡量鏈接到有相關度的頁面上,不然就談不上用戶體驗了。不能因為可以增加PV而胡亂設置,進入網站內鏈部署誤區。

      e、提高百度權重

      內部鏈接可以提高百度權重,我是非常贊同的,其實原因也是很簡單明了的,在上述王玉成也提到內部鏈接可以加快收錄,就拿中小型企業網站來說吧,我在產品知識頻道和內容頁面部署內部鏈接,然后我以長尾關鍵詞去寫標題和內容,要注意原創程度,然后讓搜索引擎快速收錄這些內容,長期下來長尾詞的頁面收錄的越多百度權重就越高,畢竟這些長尾詞是有用戶搜索的。另外在百度對網站綜合得分進行判斷時,網站良好的內部鏈接占據了很大的比重。

      如果你沒有長尾關鍵詞可寫,建議下載個長尾關鍵詞挖掘工具,然后大量的挖掘一下這些長尾詞,可以把挖掘到的長尾詞直接拿來當標題用。但要注意,寫的內容一定要有質量和有用戶體驗度,不然再怎么做都沒用。

      d、加強PR傳遞

      內部鏈接還有助于PR的傳遞,平均站內網頁的權威度。內部鏈接也是被搜索引擎計算到“反向鏈接”的范圍之內的,獲得內部鏈接越多的頁面通常獲得的PR就會越高。先舉個簡單的例子來證實一下,合理的內部鏈接的網站幾乎不需要與任何網站交換友情鏈接,PR即可達到3以上,就是這個道理,這也是為什么往往大型網站的PR比較高的原因。一些文章頁面的收錄情況或者PR傳遞不是很理想的話,我們就可以有意識地多做一些內部鏈接過去,這樣可以促進收錄和提高排名。

      只要有好的網站整體結構,整個網站的PR傳遞應該是很均勻的,首頁最高,欄目頁次之,內容頁再次。

      但有的時候可以通過網頁的鏈接影響PR和重要性的傳遞,使某一頁或某幾頁的PR值和重要性升高,這幾頁也是你重點要推的網頁。

      三、內部鏈接的優點

      內部鏈接的優點,我覺得與外鏈相比較,內鏈還是有一定的優勢,比如內部鏈接容易控制,而外鏈不容易控制,更好的一點是內部鏈接的成本低,幾乎無成本,但外鏈的成本是參差不齊,比如在權重高的新聞源網站上發布外鏈,成本比較高。

      另外,內部鏈接直接就可以在自己的網站進行部署,不像外鏈還得去別人的網站上做,而且一些網站為了SEO效果長期的購買和積累才能有辦法實現網站的穩定。因此,內部鏈接的優點是很顯著的。

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      四、網站內鏈的注意事項

      對于優化網站的內部鏈接也是有注意事項的,而且內部鏈接的注意事項決定效果的成敗,下面王玉成就來跟大家詳細的說明吧:

      a、尊重用戶的體驗度,鏈接的相關性,不要濫用

      要明白一點:相關性高的鏈接有助于提高搜索引擎收錄,并且有助于提升用戶體驗,增加用戶的粘稠度,進而提升網站的瀏覽量。如果每一篇文章出現了很多次“王玉成SEO博客”這個關鍵詞,你總不能都給它加上內鏈吧,如果你都加上了就會讓用戶反感,建議正文中相同的關鍵詞只出現一次內鏈即可,多了就有損用戶體驗度了。另外相關閱讀、推薦閱讀和最新閱讀等內鏈要做到鏈接的相關度,千萬別濫用,不然就沒用戶體驗了。具體大家可通過王玉成博客的《構建網站的內鏈、外鏈和內容的難點及解決辦法》相關介紹來修改,在此我就不多說了。

      b、內鏈鏈接的準確度

      為了保持優化的自然,盡可能不要靠程序來實現內部鏈接,依靠手工準確度會更高。當然,如果是大型網站就得依靠程序的自動化了,否則那么多的相關文章工作量之大是難以想象的。具體內容頁要做內部鏈接的時候,一般要當提到和本頁內容相關的關鍵字時,才做一個鏈接指向該頁面,這樣不僅讓用戶了解到更多相關內容,同時也增加了PV和用戶體驗。

      王玉成覺得這樣做,還有一個好處,可以讓搜索引擎在收錄的時候,抓到更多相關的內容,增加收錄量和頁面的權重。

      c、內鏈要保證URL的唯一性

      一般來說,網站的URL都是被靜態化處理過的,對于這樣的URL在做內部鏈接時要注意只能保留一個鏈接,特別是鏈接到具體頁面的只能有一個鏈接,不能鏈接多次。為什么呢?因為鏈接多很容易導致搜索引擎無法判斷哪個是正確的鏈接頁面,從而將這些相同鏈接歸入重復頁面,最后導致無法獲得任何權重。所以,內部鏈接要保證URL的唯一性。

      d、內部鏈接要注意防止死鏈和斷鏈

      蜘蛛爬行內部鏈接的速度是衡量網站可靠性的一個重要參數,所以要防止死鏈和斷鏈的出現,如果網站有很的死鏈一定要去提交百度死鏈工具,提交步驟為:找到死鏈并刪除→設置在robots.txt里→提交百度死鏈工具。另外,要注意網站空間或者服務器的質量,某些站長千萬別因為那點錢而耽誤了網站的終身大事。

      e、盡量使用文字導航

      網站的導航系統最好使用文字鏈接。有的網站喜歡用圖片或者JS下拉菜單等,但SEO效果最好的是文字鏈接,使搜索引擎可以順利抓取,而且通過鏈接文字了解這些欄目頁的具體內容。如果為了美觀不得不使用圖片或者JS,至少在網站底部或者在網站地圖中應該有所有欄目的文字鏈接。

      f、單頁面的內部鏈接數量

      如果頁面中的內部鏈接數量超過限制,那么搜索引擎就有可能忽略該頁面,或者忽略該頁面超出限制的那部分鏈接指向的目標頁面,一般來說,內部鏈接的數量要控制在50-100以內。

      五、如何做好網站內鏈?

      很多新手站長都想知道內部鏈接怎么去部署優化,其表現形式都有哪些,只要知道了表現形式就可以很好的去部署內部鏈接,這樣以來網站的收錄也就增加、排名也就上升了、百度權重也就提高了,下面就來解說常見的內部鏈接表現形式:

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      a、網站導航

      網站導航是最常見的內部鏈接,可以說不論是用戶還是搜索引擎只要進入網站都可以看到網站導航,常見的網站導航有頂部主導航、您當前位置的面包屑導航、左側產品導航、底部次導航等。要注意這些導航盡量使用文字,盡可能的去避免JS、flash和圖片鏈接,因為這樣有助于搜索引擎的順利抓取。另外,網站導航中的鏈接文字應該準確、自然的描述所指向頁面的內容,這樣方便搜索引擎通過鏈接文字了解這些欄目的具體內容,千萬不要堆砌關鍵詞,該是什么就是什么。具體可查看王玉成博客的《網站導航的優化方法和設置技巧》相關介紹。

      b、網站地圖(錨文本、超鏈接)

      關于網站地圖,站長在清楚不過了,說白了就是建立一個將所有內容頁都包含在一起的頁面,也就是全站文章索引頁面,建立好之后將這個鏈接位置放在首頁上,方便搜索引擎快速發現和抓取該頁面,如果是大型的網站可以按照欄目類出最主要的類別即可。

      一般來說,網站地圖一般分兩種:一種是錨文本形式,第二種是超鏈接形式。錨文本形式是建立里一個頁面后,將一些主要的欄目頁面用文字鏈接到其頁面;超鏈接形式是建立一個一面后,將網站的所有鏈接以超鏈接的形式匯聚到一個頁面,統稱為sitemap而這種形式的網址地圖格式分為多種,有TXT、XML、HTML等。

      c、四次點擊可回首頁

      對一個中小型網站來說,要確保從首頁出發,四次點擊之內就要達到任何一個網頁。當然如果在三次點擊之內更好,兩次就更好。配合網站地圖的使用,這一點應該不是大問題。我們可以計算一下,四次點擊至少可以有幾百萬個網頁,所以對一般網站應該是可以適用的。

      d、推薦閱讀、相關閱讀、隨機閱讀

      推薦閱讀、相關閱讀、隨機閱讀是內部鏈接一種不錯的表現形式,可以提升用戶體驗、PV、訪問量,更好的一點是可以直接為搜索引擎提供收錄通道,但這些鏈接一定要有相關性,不要濫用即可。表現最常見的是亞馬遜網站,比如購買此產品的用戶還購買同類的其他產品、產看此產品的用戶還查看了其他同類產品等。再比如傳統的中小型企業網站,推薦產品相關知識、隨機產品知識、相關產品知識等。

      e、錨文本、純文本、超鏈接

      錨文本、純文本、超鏈接,再好不過的內部鏈表現形式了,這三種可以概括上述的六種表現形式,因為他們都是這三種組成的,下面詳細的看一下:

      (1)、純文本鏈接

      純文本鏈接就是不能直接點擊的網址鏈接,純文本鏈接能提升網站網址的曝光度,吸引蜘蛛的爬行,促進收錄,還可以引入流量,但不能對網站直接投票,對網站排名沒有直接作用,主要是是通過引流來影響網站的排名。純文本鏈接可以大量的做,現在的環境,做純文本鏈接也是最多最容易的。對此大家可以查看王玉成博客上的《文本外鏈,一個值得研究的外鏈方式》來具體了解

      (2)、超鏈接

      超鏈接外鏈就是可以直接點擊的網址鏈接,除了有純文本鏈接的作用外,超級鏈接可以直接點擊進入網站,不僅能更大程度上提升網站的流量,還能對排名起到直接的促進作用,100個純文本鏈接不如10個超級鏈接。不過對于超鏈接,我要提醒大家一點,千萬不要大量的購買或者出售鏈接,以免被降權,對此大家可以通過王玉成博客的《百度反作弊算法再次升級,重點打擊超鏈接作弊》來詳細的了解。

      (3)、錨文本鏈接

      錨文本鏈接對于網站排名來說效果是最好的,具有直接的推薦作用,特別是在網站排名前期,錨文本能很大程度上加速網站的排名。不過,現在也有很多SEOer開始質疑錨文本的作用了,對此大家可以通過王玉成博客的《錨文本的SEO效果是否會被共同引用所替代》來具體了解,在此我就不多做詳細的介紹了。

      f、FAQ頁面的建立

      這個視情況而建。在FAQ頁中,列出讀者常見的問題,在內容中使用他們搜索問題時喜歡使用的關鍵詞,在內容中使用鏈接指向具體的文章內容頁,這樣可以提高該頁的搜索排名。

      g、圖片鏈接

      圖片鏈接就更好理解了,一般表示在網站的幻燈片、內容里添加圖片或者網站banner上(具體可查看王玉成博客的《banner廣告設計的技巧和注意要點》相關介紹)等,都是圖片鏈接。最常見的還是幻燈片,因為幻燈片的圖片和鏈接都是經常更新的,比如文章里添加了圖片,發布后就會顯示在首頁的幻燈片上,此時如果用戶進入到我的網站看到幻燈片的圖片就會順手點擊進來。當然,如果是搜索引擎也會順著鏈接爬行進來。所以,圖片鏈接也是一種不錯的內部鏈接表現形式。

      h、TAGS標簽

      TAGS標簽是一種靈活、有趣的文章或圖片等信息的分類方式,站長可以為每篇文章、每篇圖片或每條信息添加一個或多個標簽,從而根據這些標簽把這些文章、圖片、信息進行分類。這種標簽通常在博客、網站和百科平臺上可以看到,而且TAGS標簽可以說是動態、靈活的識別標簽,一旦網站上有TAGS標簽出現,搜索引擎就會根據標簽文字鏈接爬行到其他頁面并索引,提高網站的收錄量,對此大家可以通過王玉成博客上的《巧用nofollow和tags讓收錄暴漲》來具體了解。

      如果你想通過tags標簽來占據排名的話,就需要你對tags標簽做精細化處理了。比如王玉成博客上的TAGS標簽,每個標簽都對應著相關性的鏈接,比如我寫的文章和營銷有關,那么我把關于營銷的所有文章都標上網絡營銷關鍵詞,這樣搜索引擎可以通過關鍵詞爬行到標簽里的所有內容,還可以給關鍵詞增加排名。對于如何將TAGS標簽的動態改成靜態,可通過王玉成博客上的《如何實現dedecms(織夢CMS)管理系統tag標簽靜態化》為標準來修改。

      i、上一篇,下一篇

      上一篇和下一篇通常體現在內容頁面里,一般在內容的頭部和底部出現,好處是為了增加用戶體驗,增加搜索引擎可以爬行上一篇和下一篇進行其他內容的抓取索引,這樣的內鏈一般都是網站程序自帶的,比如織夢、帝國、DZ等都是自帶的,所以不需要怎么太大的部署。

      j、404錯誤頁面的建立

      自定義的404頁面會使網站顯得更加友好,并且捕獲那些差一點就消失的流量。不過請記得,404頁面起碼要留一個返回到網站首頁的鏈接,這個頁面可以是一些溫馨的提示,也可以放置一些網站重點要推的欄目或文章。在此,王玉成建議最好設置成當用戶訪問web頁面,如果該頁面不存在,我們應該告訴用戶頁面不存在的原因。或者是回到網站的首頁,或提供頁面。注意,需要在機器人文件盾了網站的404頁,讓一個網站的404頁面返回一個狀態碼為404,關于這點我曾在王玉成博客上的《你真的懂404頁面設置嗎》和《404 Not Found錯誤頁面的解決方法和注意事項》中做過詳細的介紹,在此我就不多說了,有興趣的朋友可以自己看下。

      k、網站的頁面頁腳

      頁面一般是用來介紹網站的主題,頁腳用來放置版權信息等,這些地方我們可以適當地部署上最核心的關鍵詞,并且給一個返回首頁的鏈接。但是這個地方的優化是有爭議的,記得SEO的時候要自然。所有頁面底部都放上了特定錨文本的內部鏈接有時候會導致被Google懲罰。

      m、nofollow標簽

      當我們不想搜索引擎抓取頁面的web站點,我們可以使用nofollow標簽來屏蔽掉搜索引擎蜘蛛的抓取,這個標簽的意思是讓搜索引擎不去追蹤鏈接,標記標簽是使該網站內容很容易搜索引擎搜索。使讀者可以通過本文標簽更快的找到自己感興趣的文章。充分利用標記標簽可以提高你的網站的體重和網站內容。

關鍵字詞:SEO

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